宜家风格的特点和元素,宜家家居风格特点总结

摘要： 宜家改变我们的生活吗？宜家改变我们的生活吗？最近正在装修，所以经常会去宜家卖场看看，对宜家的产品有越来越多的了解。越了解宜家的产品，越觉得宜家不简单。宜家的家具最大的特点就是模块化...

1. 宜家改变我们的生活吗？

宜家改变我们的生活吗？

最近正在装修，所以经常会去宜家卖场看看，对宜家的产品有越来越多的了解。

越了解宜家的产品，越觉得宜家不简单。宜家的家具最大的特点就是模块化设计，他有很多系列，满足不同的消费需求。

例如客厅，便宜的系列有毕利系列，中档的有贝达系列，高档实木有汉尼斯系列。就以贝达系列为例子，他有16种框架，8种面板，24种颜色，商家只生产了48个品种，但是通过不同的搭配，可以成为餐柜，鞋柜，电视柜，书柜，展示柜等。款色上有3074种组合，再加上空间搭配的不同，就可以配搭出几十万种家具。

国内的家具企业，怎么都设计不出几十万种的家具来满足不同的消费者，就是设计出几万种固定的款式，也会造成巨大的库存。我在网上买的实木家具，都要等30-40天才发货，就是因为商家也不想支付巨大的库存成本。

但是宜家全部都可以现货发货，因为他只生产48个品种，就满足了几十万种的需求，这样的设计理念和经营理念，比生产单个家具成品要先进的多，非常值得国内家具企业学习。顾家家居是上市企业，也生产不了几十万种家具，而且从运营效率上来说，也无法和宜家来竞争。

宜家还有一个特点，就是每一个品种总有一样东西的性价比会让所有人无法挑剔，可能卖这个东西不赚钱，这个产品就等于无形中给宜家做了广告。这种营销手法也是独一无二，让利给消费者来做广告。

宜家的设计大多从功能出发，简约时尚，而且模块化的设计才是最大的竞争力，让很少的模块生产，就满足了很大部分消费者的需求。人家一个系列，48种产品，就满足了几十万种的需求，国内家具企业赶紧学习。。。

许多年轻人的第一个出租屋里都少不了宜家的家具，4.9元的饭碗，39元的茶几，499元的衣柜……它是价格和品味之间的那个平衡点，在大城市扎根之前，先去宜家***购一些家具。有了第一套房子装修时，也会想着去宜家***购灯具、沙发。这家公司跟无印良品、优衣库一样，几乎可以说是城市年轻人生活的一个消费符号。

缔造宜家帝国的Ingvar Kamprad先生于1月27日逝世，享年91岁。他于1943年创立宜家，如今宜家在全球已经有412家商场。跟那些动辄立志一年开出100家店铺的品牌不同，尽管商场数量不算多，而且电商进度异常缓慢，但宜家的触角依然无处不在，还养活了许多周边产业，比如淘宝上就有很多专门做宜家代购的。下面，我们就来一起回顾一下，为什么占据我们生活的会是宜家。

风格的全球化和战略定位上的本土化

宜家起源于瑞典，是瑞典最为知名的跨国企业。宜家现有的400多家店，分布在欧洲、北美、亚洲、澳洲多地。在宜家家居畅销国家和地区的排行榜中，德国、美国、法国一直稳居前三。

宜家首次进入中国是在1998年，商场设立于上海徐汇区，开店当日就吸引了8万的顾客。目前，中国大陆地区有25家宜家家居。预计2020年，宜家在中国的店面将达到30家。在欧美，宜家是面向中低收入家庭的家居用品提供商，在进入中国市场时，这家对定位做了略微的调整，把目标人群定为“想买高档货，而又付不起高价的白领”。

宜家受欢迎的原因在于，它出售的是一种通用的审美。尽管有部分产品是本地化的，但大多数产品都出于总部设计。这让它得以保持一种现代简约的风格，所谓的“北欧风格”，也是目前家居界最受欢迎的风格。因为在全球各地都出售一样的产品，规模化也让它得以在***购成本上占据优势。

宜家是如何保持低价的

为了保持低价，宜家的产品是全球化***购的，中国是宜家最大的***购国，通过设计团队与OEM，即代加工供应商的稳定合作，宜家得以推行“质优价廉”的产品策略。除此之外，对成本的控制也是创始人Ingvar Kamprad最为拿手的，他会从森林、木头等源头计算家具的成本，也会要求设计师直接以***为起点，设计出投入产出比更高的产品。

在宜家看来，运送“空气”是一种成本的严重浪费，早在1956年，宜家就开始把椅脚桌角拆下来，推广平板包装，不仅节约了运输成本，防止运输途中的损坏，还逐渐培养起用户组装家具的习惯，亲自动手组装的快乐也增添进了关于宜家的体验之中。这在其它品牌是很难想象的，但是对宜家来说反倒成了品牌核心理念。

环保是宜家的另一个卖点。可再生ISTAD塑料袋，节水水龙头，没有化学添加剂的浴巾，可以重复使用的充电电池，各种纸质家居都体现了宜家环保的理念，降低了人们的生活成本，也不失为一种有效的营销方式。

宜家的秘密身份

宜家的“第二重身份”是家媒体公司。

宜家的总部在瑞典一个小镇上，据曾经参观过总部的一条CEO徐沪生向36氪介绍，宜家的摄影棚有2万多平米，全欧洲几百个摄影师为这家公司服务。宜家出版发行的免费产品目录《家居指南》，受众超过2亿人。

“欧洲最大的媒体公司其实是宜家，因为那本小册子已经印发了几亿本。它用自己的高端内容解决了获客的问题，它不需要做广告。”徐沪生说。

这些免费小册子，就像是纸上样板间，负责构建整个未来的生活场景，每年的趋势、颜色，所有东西都不一样。

除了纸质的宣传册之外，2017年秋季，宜家发布IKEA Place应用程序，顾客可以亲眼预览超过2000款家具摆放在家里的样子，以此判断是否合适。利用苹果的AR Kit增强现实平台，这款程序让人们能在家“逛宜家”，这样的想法在宜家2013年的一款应用中早有涉及。

宜家除了是家居卖场、餐厅，它还有购物中心

宜家不仅是个家具大卖场，它还是所有年龄段的约会胜地，是下班后逛街前的餐厅，还可能是某些人午睡的场所。这些功能很难在红星美凯龙之类的家具大卖场完成，也构成了宜家之所以为宜家的原因。

但它更为官方的分身是，它还是个购物中心。根据2017年财报，宜家在全球开设有43家购物中。国内的购物中心取名荟聚，英文名叫“LIVAT”，给喜欢在宜家逛、吃、玩儿的人们更大的活动空间。除了宜家家居，购物中心还有合作品牌欧尚，H&M，拉沙贝尔等等。目前，已经建成的购物中心有北京、无锡和武汉三家，2020年还将建成长沙和上海的两家。

做不好餐厅的家居城不是好商场，说的大概就是宜家吧。

写在最后

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